A Gilette tevékenységét 1901-ben kezdte meg Bostonban a The Gilette Company tulajdonaként. A márka nevét egy King Camp Gilette nevű úriemberről kapta. A Gilette jelenleg a Procter & Gamble vállalat tulajdona. A King Camp által megalapított márka nevét manapság világszerte ismerik, óriási népszerűségre tett szert.

King Camp világutazó volt, akinek arca a mozgó vonat mellékhelyiségében folyamatosan veszélynek volt kitéve. Gilette egy kupakokat gyártó cégnél dolgozott és munka közben jött a nagyszerű ötlete: az eldobható borotvák gyártása. A borotvák akkoriban nagyon drágák voltak, ráadásul folyamatos élezést igényeltek, így Gilette tudta, hogy ötlete megvalósításával igencsak jövedelmező üzletet teremthet. Az olcsó főtermék, drágább kiegészítő (de gyakran fogyó) termék értékesítésének mintapéldája a borotva azóta is.

Bár manapság már egy jól menő üzletről beszélünk, a nagy vállalatoknak is kell néha egy kis feltűnés. Az Ogilvy Honduras reklámügynökségnek nagyszerű ötlete támadt az új Gilette Fusion ProGlide borotva piacra dobásának népszerűsítésére. 2013 áprilisában meg is valósították a különleges agyszüleményt.

A képek szembetűnőek és figyelemfelkeltőek. A plakátok, melyeken hosszú szövegeket kell végigolvasnunk, nem hatásosak. Elveszítjük a türelmünket, ráadásul a rohanó világban kinek van ideje olvasgatni az utcai hirdetéseket?

Ha a vállalat szeretne elérni a fogyasztóhoz, akkor bizony erőfeszítéseket kell tennie. Ha a vállalat a célközönségtől várja ezt az erőfeszítést (például azt, hogy olvassa el a hirdetés szövegét), akkor nagy valószínűséggel nem jár sikerrel.

A KitKat úgy döntött, az utcán népszerűsíti csokiját. Hogy hogyan? Kihasználva az utcai padok formáját (melyek terméke formájára emlékeztetnek). A kampány megvalósítói úgy festették le az ülőalkalmatosságokat, mintha az egy félig kicsomagolt KitKat szelet lenne. Az emberek érdekes módon szívesebben ültek a „csokoládé” becsomagolt részére.

Kép forrása: 11

A vezetés nem játék. Felelősségteljes sofőrt igényel, aki tisztában van a kockázatokkal és ügyesen megoldja a váratlan helyzeteket. Az utakon történtek befolyásolják életünket.

Éppen ezért a vezetés koncentrációt igényel. Amikor egy-egy autóbalesetről értesülünk, elgondolkodunk, hogy ez akár velünk is megtörténhetett volna.

Vannak olyan tevékenységek, melyeket sosem lenne szabad vezetés közben végeznünk. Ilyen például felvenni a telefont, üzenetekre válaszolni, rágyújtani egy cigarettára, vagy a GPS-t beállítani.

De most az autóutakon bekövetkező egyik legnagyobb halálokról fogunk írni: az alkoholos befolyásoltság alatt történő autóvezetésről. Amikor autót vezetsz, egy csepp alkoholt sem szabad innod és nem csupán saját biztonságod érdekében. Gondolj másokra is! Az alkohol nem fér össze a vezetéssel.

A továbbiakban olyan kampányokat ismertetünk, melyek az ittas vezetés veszélyeire hívják fel a figyelmet.

Ha felmerül az a kérdés, hogy melyek voltak a második világháború legfejlettebb fegyverei, bármilyen furcsán is hangzik, nem a különféle bombákra, harci repülőgépekre, páncélozott járművekre kell gondolnunk. A történészek és szakemberek minden bizonnyal a Jeep Willyst említik majd.

A Jeep Willys 2200 köbcentis motorral és kb. 93 km/h végsebességgel közlekedett. Valójában nem is az a fontos, hogy milyen motorral rendelkezett, hiszen ami valódi különlegességgé tette, az a kialakítása volt. A jármű stabil, mozgékony, négykerék-meghajtású volt, így többféle célra is használták. A Jeep Willis lehetett harci kocsi, mentő autó, elegáns járgány, teherautó, aknavető, vagy akár felderítő autó.

Kép: wikimedia

Furcsának tűnik a cím? Először is, mi az a Slim Fast és mi köze a léggitárhoz és a baletthez? Miután elolvastad a bejegyzést, minden kérdésedre választ találsz, sőt, újra meglepődsz majd azon, hogy a gerilla marketing mennyire hatásos és különleges.

Manapság hatalmas a verseny a zene világában. Sokan próbálnak hobbijukból, a zenélésből megélni. Egyeseknek sikerül, másoknak, bár megvan a tehetségük, nem.
Valahogyan ki kell tűnni a tömegből, ez azonban nem mindig egyszerű. Néhányan különleges stílust képviselnek, egyes zenekarok a tagok őrült külsejével hívják fel magukra a figyelmet. 

De mi van akkor, ha valaki nem a feketére festett körmével, testet elárasztó tetoválásokkal szeretne egyedi lenni?

Mi van akkor, ha egy híresség válik egy márka nagykövetévé?
2012 júniusában a labdarúgó EB-n a dán focista, Nicklas Bendtner, olyasvalamit tett, melyre az Európai Labdarúgó-szövetség 80 ezer fontos büntetéssel válaszolt.

Kép: Wikipedia

 
Hogy a sportoló milyen hibát követett el? 

A cégeknek néha olyan akciók megvalósítása juthat eszükbe, melyeknek semmi közük nincs üzletükhöz. Ez azt jelentené, hogy az ötlet elvetendő lenne? 
Semmiképp. Nem létezik elvetendő ötlet. A dolog rendkívül egyszerű: ezeket az ötleteket is saját népszerűsítésükre használhatják fel azok, akik elég bátrak ahhoz, hogy megvalósítsák agyszüleményeiket.

A vállalatok sikerének egyik titka a jó marketing, hogy a vásárló fejében ott motoszkáljon a márkanév, a termék.
Ha bármilyen hétköznapi termékre van szükséged, egyszerűen csak elmész a boltba és nagy valószínűséggel azt vásárolod meg, amelyiknek a „legjobb” a marketingje. Ha bútorra van szükséged, biztosan az első üzletek között jut eszedbe az Ikea, mely meg is tesz mindent annak érdekében, hogy beférkőzzön vásárlói látókörébe és bent is maradjon.

Amikor a reklámok és a gerilla marketing stratégiák ötvöződnek és egybeforrnak, akkor látjuk igazán, hogy milyen erejük van azoknak a reklámoknak, melyek szakítanak a hagyományokkal, és valami különlegeset alkotnak. Egy jó ötlet egy kis kreativitással meglepő dolgokra képes.
A gerilla marketing különleges és erős kapcsolatot épít ki a vállalat és a fogyasztó között. A kapcsolat ereje az ötlet kreatív és jól időzített megvalósításában rejlik.

Természetesen egy kampány jól és rosszul is elsülhet. Sőt, nem csak a megvalósításon, hanem a fogyasztón is múlik a sikere. Jó példa erre egy idei, februári gerilla marketing fogás, melyre Budapesten került sor.
A CégRakéta nevű reklámügynökség garantáltan mély nyomot hagyott kampányának áldozataiban, ugyanis szórólapjait büntetésnek álcázva hagyta ott az autók szélvédőjén.

Rossz ötletek nem léteznek. Ennek éppen az ellenkezőjét hiszik azok, akik nem rendelkeznek kellő bátorsággal ötleteik megvalósításához. Minden egyes termék elér a saját közönségéhez abban az esetben, ha az kellően merész és különleges. De természetesen az árucikk, esetleg szolgáltatás, mely a versenytársaival össze sem hasonlíthatóan gyenge minőségű, sosem lesz sikeres.